Ford estreia campanha do novo Fiesta 2011 com foco nos consumidores exigentes

A Ford estreia nesta quinta-feira (29 de abril), nas
principais emissoras de TV aberta, a campanha de lançamento da família
Fiesta 2011, estrelada pelo ator Marcos Palmeira. Além de novo visual,
mais moderno e arrojado, a linha ganhou novos equipamentos, acabamento
mais refinado e reforça os atributos mais valorizados do veículo, nas
versões Hatch e Sedan. Todas as mudanças foram desenvolvidas a partir
de pesquisas com os consumidores, com ênfase no design.

Esse aspecto é destacado pela campanha, que traz a
assinatura "Novo Fiesta 2011, vale a pena ser exigente". São três
filmes de 30 segundos, mostrando diferentes situações em que os
proprietários do Fiesta se beneficiam da beleza do carro. Todos são
protagonizados por Marcos Palmeira, que empresta sua ótima imagem para
destacar a segurança e a confiabilidade da marca e do produto.

O ator apresenta o carro com o seguinte texto: "Este é o
Novo Ford Fiesta. Novo design, baixo custo de manutenção, um carro
completo. Aprovado nos testes mais exigentes. Acompanhe..." Na
sequência, entra a cena do teste do consumidor, diferente em cada
versão. No filme "Vallet", algumas pessoas aguardam seus carros na
saída do restaurante. O proprietário do Fiesta chega e diz: "Quanto
mais rápido o motorista pega meu carro, mais bonito o carro é." Em
seguida, aparece o Fiesta dele chegando antes de todos os outros
carros. Ao fundo, ouve-se a reclamação de um cliente que aguardava seu
carro há mais de 2 horas.

No filme "Pai", a filha chega em casa com o Novo Fiesta
Sedan que acabou de comprar. Enquanto o pai analisa o carro em
detalhes, ela fala na porta: "Eu sei que comprei o carro certo pelo
tempo que o meu pai demora para achar um defeito nele." Em seguida, o
pai, sem achar nenhum defeito no carro, acha um defeito na roupa que a
filha está usando.

Na terceira produção, "Porteiro", o carro aponta no
portão do prédio e o motorista diz: "Para mim, o carro é bom quando o
porteiro do prédio que eu não moro abre o portão para eu entrar". Em
seguida, aparece o porteiro na janela perguntando se o motorista quer
que ele lave o carro. Em todos os filmes, Marcos Palmeira aparece na
cena final dizendo: "Faça seu teste e comprove. Novo Fiesta 2011. Vale
a pena ser exigente." Os três filmes serão exibidos em rodízio até
junho, na campanha que inclui também TV a cabo, rádio, revistas e
cinema.

"A base da comunicação do Fiesta tem sido a postura do consumidor
diante do produto: quem compra um Fiesta não se contenta com pouco.
Nesta nova campanha, retomamos a ideia do consumidor exigente de
campanhas anteriores ("Orgulhosamente seu", "Completamente completo" e
"Melhor só sendo seu") e exploramos a beleza do carro nos testes do
dia a dia do consumidor", diz Lucíola Almeida, gerente de Marketing do
Produto.





(29/04/2010)
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