Ford estréia nova campanha publicitária mostrando as vantagens do Ka modelo 2011

A Ford estréia essa semana, nas principais emissoras de TV, um novo
 filme de varejo que traz o Ka modelo 2011 apresentado pela atriz
 Maria Fernanda Cândido. As principais alterações estão na
 disponibilidade de novos equipamentos de segurança, conforto e
 estéticos, além da oferta de um novo pacote de revisão com custo
 fixo de quatro parcelas de R$ 36,00.

 O Ka 2011 traz a inclusão do sistema de som My Connection, com
 Bluetooth e entradas auxiliares nos catálogos de maior sucesso da
 linha. Há também a opção de air bag duplo no Kit Segurança por
 apenas R$1.000 com base versão Performer. Oferece ainda novas rodas
 e calotas e um alerta no painel que avisa se o carro estiver com
 emissões acima do limite estabelecido.

 Os três catálogos de maior sucesso do Novo Ford Ka 1.0 contam agora
 com o sistema de som My Connection. Eles são compostos pela versão
 Fly (com aquecedor, lavador, limpador e desembaçador traseiro e
 preparação para som nas portas) mais o Kit Neo (vidros elétricos),
 ou o Kit Prestige, que oferece vidros elétricos e direção
 hidráulica. E também pela versão Pulse (que tem revestimento da
 porta em tecido Turim; espelho retrovisor, moldura lateral, régua do
 porta-malas e maçanetas externas na cor do veículo; maçanetas
 internas, saídas de ar e painel central na cor Satin Grey;
 preparação para som traseira; cintos de segurança traseiros
 retráteis; espelho de cortesia para o motorista; alça de segurança
 dianteira; iluminação do porta-malas; quatro alto-falantes; e
 inserto da manopla do câmbio na cor prata), em conjunto com o Kit
 Performer (rodas de liga leve de 14") e o Kit Class
 (ar-condicionado, direção hidráulica e vidros elétricos).

Mais valor

 "O Novo Ka é um carro para um cliente moderno e urbano, que gosta de
 estar conectado ao mundo em todos os momentos. Por isso, o My
 Connection é um equipamento que agrega valor ao produto", diz
 Lucíola Almeida, gerente de Marketing do Produto da Ford. O My
 Connection é um sistema de som de última geração que permite ao
 motorista usar o celular, receber mensagens, conectar seu iPod ou
 dispositivo USB e escutar música em formato MP3/WMA. Além de conexão
 Bluetooth, tem também entrada auxiliar.

O Kit Segurança, com air bag duplo, passa a ser
 oferecido por apenas R$1.000 no catálogo baseado na versão
 Performer, que já conta com ar-condicionado, direção hidráulica,
 vidros e travas elétricas e rodas de liga leve. "É um preço atraente
 para esse item importante de segurança, em um segmento onde a
 relação custo-benefício é um ponto chave para a compra", comenta
 Lucíola.

O Novo Ford Ka 2011 ganhou também um novo conjunto de
 rodas, de visual agressivo, que deixa o carro ainda mais bonito. A
 versão Pulse traz um novo conjunto de calotas, sem custo adicional
 para o cliente. Outra novidade é o aviso no painel para o controle
 dos níveis de emissões. Caso o veículo esteja com emissões fora do
 padrão, sensores ativam o alerta para que o carro seja encaminhado
 para revisão. Além de ser um item que contribui para a preservação
 do meio ambiente e a sustentabilidade, também ajuda na manutenção do
 carro.

Em março, o Novo Ka atingiu um novo marco de vendas,
 superando pela primeira vez o patamar de 10.000 unidades. As 10.114
 unidades vendidas representaram um crescimento de mais de 45% em
 comparação com o mesmo mês de 2009.

 Campanha

Seguindo a nova estratégia de comunicação da marca, o
filme de lançamento do Ka 201 combina mensagem institucional e de
varejo. Neste, caso, o objetivo é mostrar a ampla estrutura
existente no Campo de Provas da Ford para o desenvolvimento e teste
de veículos.

A bordo de um EcoSport, a estrela percorre pistas de
 velocidade e fora de estrada do local, enquanto fala do trabalho que
 é feito na unidade. "Campo de Provas como o da Ford não é qualquer
 um que tem aqui no Brasil, não. Os carros rodam mais de 5 milhões de
 km de testes por ano. Todo tipo de teste. Porque a Ford pensa em mim
 e em você. Investe em qualidade para a gente ter segurança e o menor
 custo de manutenção. Como o Novo Ford Ka, testado e aprovado. É
 lindo, né?", narra a atriz.

Este é o segundo filme estrelado por Maria Fernanda
 Cândido para a marca. No primeiro, ela apareceu na linha de montagem
 para anunciar uma oferta de financiamento. A repercussão positiva
 deu origem à seqüência exibida agora. "Maria Fernanda Cândido tem
 uma imagem pública de credibilidade, seriedade e simpatia, além de
 ser uma excelente profissional. Temos certeza que vai gerar um
 impacto igualmente positivo nessa nova associação com o produto e a
 marca", diz Ivan Nakano, gerente de Marketing de Varejo da Ford.

(29/04/2010)
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